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二季去哪儿将上演冠名商的后悔不迭?
http://www.changsha.cn | 2013-12-08 20:35:38 星辰在线 | 复制链接
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    12月2日下午,湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季广告招标会在长沙举行,冠名费从第一季的2800万,猛然升至3.1199亿,据悉上周“爸爸”的收视率破5,市场份额21.34,CSM48城市收视率4.76,市场份额21.11,创下了中国电视晚10点档节目的收视率纪录。奇高的收视率为疯狂冠名费打下了基础。(重庆晨报 12月4日)

    3亿元的冠名费,对比之前红遍全国的节目《中国好声音》第三季的冠名费2.5亿,和湖南卫视即将在2014年1月播出的另一档大热节目《我是歌手》第二季独家冠名费为2.35亿,《爸爸去哪儿》不仅创下了收视纪录,同时也创下了卫视综艺节目冠名费的纪录,可谓史无前例。甚至有微博网民调侃,“《爸爸去哪儿》第二季3.1亿元的冠名费用=1个《大本营》+1个《天天向上》+999个《中国最强音》。”但是,《爸爸去哪儿》真的就好得不得了吗,也未必。

   《爸爸去哪儿》不过更像是一档男明星作为“土豪”和孩子的“农家乐”旅游,人们更关心的不是明星父亲,而是星二代的萌娃,节目中呈现的更多的内容也是萌娃的天真和童趣,而不是明星父亲,因此《爸爸去哪儿》更是名不副实,准确的名称应该是《明星爸爸的孩子去哪儿》,《爸爸去哪儿》的硬伤不少,吸引力也在逐渐下降,此时广告商非要出3亿元的冠名费,只能说节目没有疯掉,而广告商疯了,物不所值,来日后悔也是必然。

    《爸爸去哪儿》没有体现足够的明星爸爸和孩子的互动,对此节目组也没有很好的刻意设计,这就让节目想要表达的效果呈现了“水”和“油”的关系,相互分离,难以达到一种有机的统一和和谐,而仅仅是明星体验着明星的事情,萌娃体验着萌娃的事情,如果能够很好的体现明星爸爸和孩子的互动,那么才能够增强节目的娱乐性和教育性,也才能够提升节目的整体内涵。

    由于是明星爸爸和孩子参与的节目,尽管平民百姓喜欢看,但是观看过程中,难免要联系到自己的孩子和身世,不免有些失落,如果说《爸爸去哪儿》更适合哪类人群观看,那最合适的观看人群还是明星群体,因为只有明星才能够有感同身受的体会和领悟,明星及其孩子,毕竟里平民百姓的生活相去甚远,镜头里出现的明星的豪宅、豪车和名牌衣服等,客观上也是在宣扬一种奢华,明星的孩子就是明星的孩子,永远都不会成为平民百姓的孩子,如果节目能够考虑到这点,变五对明星父子为三对明星父子,两对平民父子,这样节目角色结构,更有利于提升节目的可观度,明星父亲和平民父亲怎么相处,明星孩子和片面孩子怎么相处,会产生什么样的状况,这比单纯的明星父子更能够吸引人,也更能够产生温暖的力量。

    说《爸爸去哪儿》是过度消费童真,也不是无中生有和乱扣帽子,这些萌娃的一举一动和性格特点,不管是哭闹和撒野,都被观众当成了茶余饭后的津津乐道的谈资和消遣,更可怕的是,萌娃跟着明星父亲出名了,各种各样的演艺机会来了,身价不菲,本来在节目中就让孩子过早树立了优越感和虚荣心,现在还能够挣大钱了,这会让孩子的虚荣心进一步膨胀,对孩子以后的健康成长未必就是好事情,而有些明星不愿意携带孩子参加这样的节目,也体现了一种理性和更大的爱护孩子的责任心。

    《爸爸去哪儿》迫切需要改变和提升,当务之急是需要体现更多的娱乐正能量,而要体现娱乐正能量就需要注入公益内涵,这就要求在节目游戏和体验环节,多些公益内容,如果单纯的自娱自乐,没有体现节目的社会责任,必然没有生命力,也必然因为自私而遭到公众的厌烦和抛弃,如果节目组更多的看中了节目的“钱途”,那么必然没有前途,将“钱途”和“前途”兼而有之,相得益彰,相辅相成,才是节目的出路,否则不但节目会渐行渐远,而且冠名商也会后悔不跌。【星辰在线网友  魏青】本文仅代表作者个人观点

 

(稿源:星辰在线)
(作者:魏青)
(编辑:方筱 )
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