您所在的位置:星辰在线 >> 湘江评论 >> 文艺
魏青:拜托 ,插播广告千万别创新高
http://www.changsha.cn | 2013-11-06 8:59:36 星辰在线 | 复制链接
订湘江手机报,大事趣事绝不漏掉。编辑短信XJ,移动用户发送至10086,联通、电信用户发送至1062892211

    一线卫视异军突起,在综艺节目和电视剧方面都给央视造成了强大的压迫感。上周六,央视广告中心主任何海明介绍,2014年央视将推出《嗨!2014》、《中国好歌曲》等多个类型的十大节目,而为了促进观众观看黄金时段的广告,央视明年还将实行看广告拿奖品的政策。即通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视黄金时段看到广告画面上的APP图标,通过声音搜寻功能,搜寻企业广告,将有望得到企业100元至200元的促销奖励。“让看广告从被动行为转化为主动行为,客观上提升了广告到达率。”何海明说。(韶关日报 11月6日)

    为了刺激观众关注广告,央视破天荒地准备实行“看广告拿奖品”制度,应该说,这种新科技的收看广告激励措施,必然发挥其积极作用,这也从一个侧面说明了央视对广告商广告利益的维护和重视,毕竟,谁都知道,没有广告的支持,再好的节目也无法播出,更无法制作出来,因此,让广告和节目良性循环,相互依存,相互支撑,相得益彰,不仅需要,而且必要。

    但是,提起广告,也真是有人喜欢有人愁,每年的电视广告招标大会,电视台恨不得广告主不请自到前来积极撒钱进贡,也恨不得好节目扎堆推介,而对于一些想要通过广告获得经济效益的企业而言,也巴不得各个电视台的各个节目都有自己的广告覆盖,但是,电视台、广告主、广告商和企业想过没有,当广告招标一路高歌猛进之时,可否想到了观众的广告感受?广告并非越多越好。

    不仅是央视在保障广告商利益上出奇招,浙江卫视也不甘示弱,在11月2日浙江卫视广告招标会上,加多宝以2.5亿元第三次拿下中国好声音的独家冠名权,冠名费上涨25%;据统计,第三季《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿,整体涨幅较去年超过30%。而浙江卫视相关负责人承诺,第三季《中国好声音》的收视率如未破4,将对中标商进行补偿。为了保障广告商利益,不惜返还补偿,自信心和魄力不可谓不大,但是,说来说去,电视台和节目组将广告商视为贵宾,将其利益看得比天还大,是否也该适当重视观众的收看利益呢?

    去年,《中国好声音》继续火得一塌糊涂,但是伴随的是,观众对其广告的空前厌烦,长时间、多频次的插播广告,折磨得观众死去活来,欲罢不能,痛并快乐着,已经让部分观众忍无可忍无奈忍痛割爱,离别而去;今年秋天,《爸爸去哪儿》又莫名其妙地火了,同样,过度的插播广告让观众不胜其烦,不知道是节目中插播广告,还是广告中插播节目,电视台知道观众喜欢看自己的节目,因此不惜强行将观众摁在电视前灌输广告,这样做不仅有失电视人的职业道德,也是对观众的不尊和藐视,要知道,广告商是电视台的贵宾,但是观众也是电视台的上帝,没有上帝支持,广告效果不可能实现。

    其实,只要电视台多动脑子,多想办法,多出点子,完全可以找到节目和广告的平衡点,完全可以让广告和观众观看节目相得益彰。毕福剑主持的央视《星光大道》节目,毕福剑发明的“现场念广告”的方法,充分发挥了毕福剑幽默搞笑的特长,在嘉宾老梁或者其他嘉宾要开始点评的时候,随机念出广告,因为有前面节目欢快轻松气氛的铺垫,这样的“现场念广告”不仅占不了几秒钟时间,还显得不唐突,更由于毕福剑的适时表演而显得广告效果更好,这就说明,插播广告并非是唯一的死板形式,其他的广告形式需要积极尝试,事半功倍的、不影响观众收看节目的广告才是相得益彰的电视广告。

    面对电视歌唱选秀等综艺节目的过多过滥,广电部又是出台“节俭令”、“限娱令”和“新限娱令”,意在规范电视节目,给观众一个风清气爽的电视文化舞台,但是,时至今日,未见有人积极关注电视台特别是一线、二线地方卫视的过度广告问题,观众需要积极健康的正能量电视节目,但是观众更需要收看好的电视节目时的愉悦心态,好的电视节目如果因为过度广告的出现,同样会沦为烂电视节目,在人人都是遥控器的时代,遥控器的主动权永远在观众手里,希望观众用手投票还是用脚投票,电视台需要掂量。

    从央视到地方卫视,广告资源招标会成绩屡创新高是好事,但是,拜托电视台,插播广告千万别创新高,尊重观众的收视利益,确保广告商的广告利益,为了电视台的长远的健康发展,让插播广告少些再少些,将插播广告控制在一个电视台和观众都能够接受的状态,需要电视台科学地测算和管理,这也同样考验电视台的人文和人性化智慧。【星辰在线网友  魏青】本文仅代表作者个人观点


 

(稿源:星辰在线)
(作者:魏青)
(编辑:方筱 )
未经授权禁止复制
TAG:


相关新闻

版权声明(点击进入)
①长沙晚报报业集团书面授权星辰在线,在互联网上使用、发布、交流集团所属系列媒体的新闻信息。未经权利人授权,任何媒体、网站不得转载、摘编或利用其它方式使用长沙晚报报业集团任何作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:星辰在线”或“来源:星辰在线-长沙晚报”。否则,本网将追究其相关法律责任。
②本网未注明“来源:星辰在线”或“星辰在线-长沙晚报”的作品均为转载稿,此类稿件不代表本网观点。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名誉权等问题,敬请立即通知我们,并提供真实、有效的书面证明,我们将在核实后采取有效措施妥善处理。
联系方式:星辰在线新闻中心 联系电话:0731-82205980 传真:0731-82205938
附:长沙晚报报业集团系列媒体:《长沙晚报》、《星辰在线》、《湘江手机报》、《知识博览报》、《娱乐快报》、《品周报》、《浏阳日报》、《学生·家长·社会》杂志、《晚报文萃》
 

联系我们
湘江评论投稿邮箱:xjpl@changsha.cn
电话:0731-82205980-817 评论群:26348220
主编:杜进 http://t.qq.com/dujins
公告: 湘江评论投稿必读 网评投稿规范
评论文集
微评天下
原创快评
新锐先锋
理论深度
名家专栏