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谢伟锋:商战变武斗,血战到底很丑陋
http://www.changsha.cn | 2014-01-27 19:37:45 星辰在线 | 复制链接
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    近日,在绵阳市游仙区汉仙桥地区一个副食店里,农夫山泉与华润怡宝双方的业务员发生争执并引发现场斗殴,直到110民警两度赶到现场才最终制止了这场火爆闹剧。据了解,农夫山泉的部分工作人员不同程度受伤,甚至还有伤员鼻梁骨折、脑震荡和颅内出血等症候,华润怡宝方面,有一 名工作人员头部轻微擦伤。(1月26日 中国网)

    在饮用水、凉茶、可乐这些饮料领域,往往同时期会存在着两到三个“终生的对手”,譬如可口可乐和百事可乐,我们就可以看到在市场、广告以及地域中,这两家始终是在较劲。在你来我往的竞争中,以对方为超越标杆不愧为一个不错的自我完善。

    然而绵阳市的某家副食品店里,农夫山泉和华润怡宝这一对饮用水的“冤家”,却把商战返祖成了武斗。这种用铁棍、砖头来对竞争对手赤裸裸的身体侵犯,实在让旁观者不寒而栗。

    或许是事出有因,这两个中国饮用水的大品牌之前就因为“标准门”事件闹得沸沸扬扬。农夫山泉指怡宝是标准门幕后策划者,对此华润怡宝就将农夫山泉告上法庭,索赔1元。而据业内人士透露,最近几年,农夫山泉一直在小店终端推广pH水测试活动,宣传弱碱性水,有时会拿怡宝做比较。两家由此结上“梁子”。

    商战中的东西风之争,的确不能用道德来进行最终审判。农夫山泉说华润怡宝在用“标准门”使坏,而华润怡宝则无法释怀于弱碱性水上的被比较。种种暗战伎俩,在现代商业流通中并不稀罕。而现在都比较看重自己的羽毛,所以通过法院、媒体互相诉求自己的利益,打打口水战,这个也无可厚非。

    不过发展到用全武行来展示自己的“横”,实在是有点乱。想想看,本来都是卖水的,而且在广告上,一个自诩是大自然的搬运工,一个也努力展现公益责任。可到线下,则是铁棍、砖头,实在是大煞风景。想想看加多宝和王老吉也有过的“全武行”,不免想到这“血战到底”或许就是找个点来发泄自己的压力和压抑吧!

    从事态来看,农夫山泉和华润怡宝的冲突点,是因为在副食品店中的广告宣传导致。诚然,春节行情也增加了商品营销者的焦虑感,而“一山不能容二虎”的情结更是作祟其中。在饮用水销售的基层,的确是有他们自己的一套法则在运行,这几乎不受外人说教的影响,因为产品利润最为被看重的。只是这种“血战到底”已经触及法律的红线。躺在床上的伤者,即将被制裁的凶徒,如果这是商品一线的“风采”,那旁人又该是怎样的情何以堪?【星辰在线网友  谢伟锋】本文仅属作者个人观点

(稿源:星辰在线)
(作者:谢伟锋)
(编辑:方筱 )
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