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市场:竞价排名泛滥
http://www.changsha.cn | 2013-10-08 10:1:1 星辰在线 | 复制链接
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漫画/赵顺清

  张永琪

  “只要给钱,都能评上‘十大品牌’”,北京一位资深地板销售商如是说。记者调查发现,一家曾获得多个“十大品牌”,并在网站上称“二十八省市消协监测环保性远优国标”的地板企业,曾在去年曝出甲醛超标的问题。据了解,“十大品牌”评选乱象,并不仅在家居建材行业,奶粉、服装、家电、汽车等也都在“十大品牌”的光环下“熠熠生辉”。(10月7日《新京报》)

  进入品牌时代,知名品牌是信誉,也是利润效益。获得“知名品牌”称号,自然是许多企业梦寐以求的。不过,前提应是付出艰辛努力,而走不得任何捷径。若走捷径获得所谓的“十大品牌”称号,不仅欺骗了消费者,而且搅乱了品牌市场,让真正的品牌难以成长。

  地板行业出现品牌评选乱象,这是品牌评选的耻辱。谁给钱谁就能评上“十大品牌”,这样的全国“十大品牌”名不副实,是以假充真,让投机取巧者成了受益者,求真务实者受到了排斥。这样的竞价排名混淆了真假,颠倒了是非,已经成了寄生在品牌上的毒菌,蚕食着品牌的公信力。

  如果非要搞全国“十大品牌”评选,一个领域也只能在一个部门主导下进行,而且也只能评选一个真正的全国“十大品牌”。然而现实却远不是这样。不少行业主导评选者不止一个,什么研究中心在主导评选,非正规的协会在主导评选、甚至几个企业临时凑起来的组织也在主导评选。评选的标准是以缴纳费用多少来度量,这怎能评选出真正的全国“十大品牌”?正因为如此,像地板行业就评选出了“2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌”等多个全国“十大品牌”,这让消费者无所适从。

  竞价排名泛滥,爆出了市场监管短腿。监管部门不能再沉默了,而要担起责来,对竞价排名进行干预,不让其继续鱼目混珠。要制定行业品牌评选法规,明确品牌评选主体,终结品牌评选九龙治水的乱象。发现擅自组织品牌评选,要立即加以制止。若发现竞价排名评选,还要收缴其不当所得,并处以罚款。对已经评选出来的全国“十大品牌”,要进行清理整顿,凡是带有竞价排名性质的,要一律予以取缔,不准其继续招摇撞骗。同时,要培植保护走正途的知名品牌,让知名品牌得到名正言顺的发展。

 

(稿源:星辰在线-长沙晚报)
(作者:张永琪)
(编辑:方筱 )
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TAG: 张永琪 十大品牌


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